理想汽车CEO李想转发表示，理想汽车是中国所有汽车品牌里营销和传播费用率最低的企业，引起网友热议关注。

对此，蔚来高管马麟转发李想微博表示，根据“天（星）眼（图）”系统，理想今年3款车在抖音平台的内容投放应该在9000万元左右，花费最大的不是微博平台。

此外，马麟还反问李想：大家最关心的不应该是研发的费用和费效吗？

据悉，博主发布的图表中详细数据显示，在2023年第三季度，理想汽车的销售费用占比为7.3%，略高于特斯拉的5.4%，但远低于蔚来汽车的18.9%，以及小鹏汽车的19.8%。

而理想汽车财报显示，2023年第三季度，理想汽车营销费用为53.1亿元，同比增加60.2%；研发费用为28.2亿元，较2022年同期增长56.1%；

作为对比，2023年三季度，蔚来销售、一般级行政费用为36.09亿元，蔚来研发投入为30.4亿元，过去五年多，蔚来在研发领域的投入已超300亿元。