在深圳早高峰的街头，90后司机小覃开着“大拿V1”改造的奶茶车，灵活穿梭在写字楼之间。他说：“去年开燃油车，月供吃掉30%的营收，今年换了这辆‘创业神器’，月供降了60%，省下的店铺租金让净利直接翻倍。”

这不是一个孤例。在上汽大通新能源轻客“大拿”的用户名单里，还有卖早餐的王姐、跑城配的老李、搞露营装备的小刘……他们不只是在买车，而是在用一台车撬动自己的“创富革命”。

而支撑这场革命的，正是上汽大通用“产品+金融+生态”织成的那张网，网住了创业者最真实的渴望：少花钱，多赚钱。

今年上半年，"大拿"系列以迅猛的增长势头成为新能源轻客行业“现象级爆品”，其上半年销量达8,394辆，同比激增66%，6月单月终端交付2,270辆，更实现同比201%的增长！与国内轻客市场个位数的整体增速形成强烈对比！“大拿”还支撑上汽大通上半年累计销量达到10.7万辆，同比增长11.2%。“大拿”盘活轻客市场只是一个开始。

从轻客爆款到全域进击，上汽大通正展开一场对“大拿现象”的精准复制战。

新能源轻客“大拿”为什么这么火？

“大拿现象”正以惊人速度重塑轻客市场格局。

其成功密码在于，精准把握了年轻创业群体的核心需求。在今年上海车展期间，上汽大通启动10亿元创富基金计划，以一口价的模式将创业启动成本打下来：“大拿”8.88万，并推出0首付60期超长贷款，赠送价值至高2万元的动力总成和售后无忧保养。这一组合拳直击创业者痛点，将车辆从单纯的运输工具转变为创富价值载体。

“大拿”产品设计也直击年轻创业者痛点：同级唯一的三座布局，载人效率更高；9立方米的货舱，空间利用率飙升至98%，配合52厘米超低地板和270度大开尾门，装卸货物快人一步；液冷液热电池系统加持，快充30分钟即可“回血”80%，告别里程焦虑。

安全性能成为“大拿”撬动高端市场的杠杆。

大拿V1货运版车身是高强钢结构，采用激光焊接工艺，车顶还能承重6吨，标配360°高清全景影像系统，倒车的时候能看得一清二楚，另外还有主副驾安全气囊和ABS+EBD刹车辅助系统，遇到紧急情况，刹得稳、刹得住。

此外，大拿V1还斩获了欧洲Euro NCAP商用轻客最高安全评级，成为率先获得此殊荣的中国品牌商用车车型，彻底打破“中国制造=低端”的刻板印象。

上汽大通这种“既要装得下货箱，也要载得动梦想”的产品哲学，让大拿V1在移动咖啡、冷链配送、露营改装等多场景应用中迅速成为奋斗者标配。

“大拿”商用车，构建创富新生态

今年以来，上汽集团成立大商用车，上汽集团总裁贾健旭任大商用车董事长，杨怀景担任上汽集团商用车执管会主席，兼上汽大通总经理。内部决策链路被大幅压缩，这种机制使产品能快速响应市场变化。

当传统车企还在价格红海中厮杀时，上汽大通已率先升维。

2025年上海车展上，上汽大通与华为乾崑的战略合作成为行业焦点。双方在智能网联、云服务等领域的首批合作成果已搭载于星际皮卡，通过华为乾崑云服务实现车辆状态实时监控精度提升、智能货柜调度效率提升、远程诊断准确率突破行业纪录。这标志着商用车智能化从 “功能简单叠加”迈向“云端一体”的新阶段。

生态协同构建更深层次的竞争壁垒。在自有平台 “铃驹运力” 基础上，上汽大通整合“车、货、人、数据”全链条资源。通过智能算法优化路线，实现TCO（全生命周期成本）精算管理。这种生态赋能使车辆从孤立工具转变为创富网络节点，为用户创造超越产品本身的附加价值。

价值战下一个“战场”为什么是皮卡？

在今年上海车展上，上汽商用车抛出一枚战略深水炸弹，目标实现五年内销量翻番这一宣言背后，是上汽大通正以惊人速度重构中国商用车市场格局。

“大拿”对轻客市场的颠覆，在上汽大通的战略布局中只是一个开始。今年下半年，上汽大通计划继续聚焦细分市场，精准触达用户。聚焦的营销打法将助力品牌在皮卡、MPV 细分市场复制“大拿现象”。

皮卡也需要拼价值，不能光拼价格。现如今，传统燃油皮卡深陷“10万元价格陷阱”，部分老牌燃油皮卡车型通过配置堆砌维持份额，但利润率持续承压。

上汽大通凭借全球化基因和技术创新破局。近日，Google与全球领先的品牌数据与分析公司凯度联合发布《2025凯度BrandZ中国全球化品牌》榜单中，上汽大通 MAXUS位列第 25 位，汽车品类第 4 位，成为中国品牌全球化进程中的重要标杆。

上汽大通皮卡产品在美洲、中东、欧洲、澳新等地畅销。在墨西哥市场，上汽大通皮卡车型跻身前三；新能源皮卡位居英国市占率前列；在澳洲，皮卡销量连续三年居于中国皮卡品牌领先地位；在中东，星际皮卡超越了主流日系皮卡，位居沙特、卡塔尔市场销量排行榜前四，同时成为细分市场销量排名前列的中国品牌。

商业观察

从黄浦江畔的战略发布，到深圳街头的创业奶茶车，再到澳洲公路上的电动皮卡，上汽大通正在证明，当商用车企业真正理解“创富”的本质时，他们的产品就能超越冰冷钢铁的局限，成为无数奋斗者梦想的载体。这场以“中国智造”为底色的商用车革命，才刚刚启程。